Platform dönüşümleri neden sahip olduğunuzdan fazla müşteri gösterir?
Her reklam platformu, kendi reklamlarına bağlayabildiği dönüşümleri kendi kurallarıyla sayar ve diğer platformların ne saydığını bilmez. Bir müşteri iki platformda reklam görmüş ya da tıklamışsa ikisi de onu sahiplenebilir; bu yüzden platform toplamları, gerçekte sahip olduğunuzdan fazla müşteriye ulaşır.
Her platform neden aynı müşteriyi sahiplenir?
Bir müşteri pazartesi bir Meta reklamına tıklayıp çarşamba bir TikTok videosu görebilir, cuma da kayıt olmadan önce bir Google arama reklamına tıklayabilir. Her platform bu yolun yalnızca kendi kısmını görür. Her biri kendi penceresi içinde bir reklam etkileşimi bulur ve bir dönüşüm kaydeder. Hiçbiri yalan söylemiyor; sadece ortak bir defter tutmuyorlar.
Çakışma rakamlarda nasıl görünür?
| Kaynak | Sahiplenilen müşteri |
|---|---|
| Google Ads | 64 |
| Meta Ads | 92 |
| TikTok Ads | 11 |
| LinkedIn Ads | 9 |
| Tüm platformların toplamı | 176 |
| Stripe'taki ödeme yapan müşteri | 129 |
Platformlar, ödeme yapandan 47 fazla müşteri sahipleniyor. Her müşteriyi son tıklamayla bir kez saymak, 129'u aşamayacak tek bir toplam verir.
Toplamları hangi mekanizmalar büyütür?
- Görüntüleme sonrası sayım: reklamı yalnızca görmüş bir kişi dönüşüm sayılabilir.
- Ayrı pencereler: her platform kendi gün sayısı kadar geriye bakar.
- Sayım ayarları: bazı dönüşüm işlemleri tıklama başına birden fazla dönüşüm sayabilir.
- Modellenmiş dönüşümler: izleme kısıtlı olduğunda platformlar toplamın bir kısmını tahminle hesaplayabilir. Örneğin Google Ads, gözlemleyemediği dönüşümleri modeller (İngilizce).
- Dönüşümün kendisi: kişi hiç ödeme yapmasa da kayıt ya da potansiyel müşteri sayılır.
Her müşteriyi bir kez nasıl sayarsınız?
Platformlardan değil, ödemelerinizden başlayın. Her ödeme yapan müşteri için eşleştirme pencereniz içindeki son reklam tıklamasını bulun ve payı o kampanyaya verin. Tıklaması olmayan müşteriler "eşleşmeyen" satırına yazılır. Yöntem şurada anlatılıyor: son tıklama ve platform atfı.
İlgili sayfalar
- Son tıklama ve platform atfı, sade bir dilleHer atıf yöntemi neye pay verir ve Datarithms neden ödemelerden başlar.
- Meta Ads ve ödeme yapan müşterilerFacebook ve Instagram sonuçları, görüntüleme sonrası sayımlar ve gereken dosya.
- Google Ads ve ödeme yapan müşterilerArama ve Performance Max dönüşümleri ile ödeme yapan müşteriler; gereken dosya.
- SözlükBu sitede kullanılan reklam ölçümü terimlerinin sade tanımları: ödeme yapan müşteri, CAC, atıf penceresi, son tıklama, görüntüleme sonrası, ROAS ve dahası.
Kendi tablonuzu mu istiyorsunuz?
Hangi reklam platformlarını kullandığınızı ve yaklaşık bütçenizi yazın. E-postayla iki iş günü içinde yanıt veriyoruz.
Erken erişim: Doğrudan bağlantılar hazırlanırken haftalık tablonuzu sizin dışa aktarma dosyalarınızdan, sizinle birlikte hazırlıyoruz.