Son tıklama ve platform atfı, sade bir dille
Platform atfı, her reklam platformunun hangi dönüşümleri kendi reklamlarının sağladığına kendi kurallarıyla karar vermesidir. Son tıklama atfı ise kendi müşteri listenizden başlar ve her ödeme yapan müşteriyi tıkladığı son reklama yazar. Birincisi "bu platform neye dokundu?" sorusunu, ikincisi "bu müşteriyi hangi kampanya getirdi?" sorusunu yanıtlar.
İki yöntem nasıl ayrışır?
| Soru | Platform atfı | Son tıklama (Datarithms) |
|---|---|---|
| Payı kim belirler? | Her platform, kendi reklamları için | Tüm platformlara uygulanan tek bir kural |
| Sonuç olarak ne sayılır? | Seçtiğiniz olay: çoğu zaman kayıt ya da potansiyel müşteri | 14 gün içinde iade edilmeyen bir ödeme |
| Görüntülemeler sayılır mı? | Çoğu zaman, bir görüntüleme penceresi içinde | Hayır, yalnızca tıklamalar |
| Bir müşteri iki kez sayılabilir mi? | Evet, farklı platformlarca | Hayır, bir kez ve tek kampanya için |
| Pencere | Platforma ve kampanyaya göre ayarlanır | Ödemeden önceki 90 gün |
| Reklam tıklaması olmayan müşteriler | Gösterilmez | Eşleşmeyen olarak gösterilir |
Son tıklama neyi kaçırır?
Son tıklamadan öncesini yok sayar. Birinin merakını ilk uyandıran bir video, kişi sonra adınızı aratıp bir arama reklamına tıkladıysa hiç pay almaz. Bu gerçek bir sınırdır. Yine de kabul ediyoruz, çünkü sonuç sayılabilir, ödemelerinizle karşılaştırılabilir ve gerçekte sahip olduğunuz müşteri sayısını asla aşmaz.
Platform atfı ne zaman hâlâ işe yarar?
Tek bir platformun içinde, reklamları aynı kurallarla birbiriyle karşılaştırırken ve platformun kendi teklif sistemini beslerken. Platformlar arasında bütçe kaydırmak için iyi bir dayanak değildir, çünkü her platform kendi işine not verir.
Sık sorulanlar
Neden çok temaslı bir model kullanmıyorsunuz?
Çok temaslı modeller her müşterinin her temasına ihtiyaç duyar; dışa aktarmalar bunu nadiren verir. Payı kontrol etmesi zor bir formülle de dağıtırlar. Elle doğrulayabileceğiniz bir kuralı tercih ediyoruz.
Neden 90 gün?
Yazılım ve hizmet satın alımları çoğu zaman ilk tıklamadan haftalar sonra gelir. 90 günlük pencere bu müşterileri eşleşmiş tutar, eski tıklamaların pay toplayacağı kadar geriye de gitmez.
İlgili sayfalar
- Platform dönüşümleri neden sahip olduğunuzdan fazla müşteri gösterir?Google, Meta, TikTok ve LinkedIn toplandığında neden sahip olduğunuzdan fazla müşteri çıkar.
- Nasıl çalışırHaftalık tablonun kuralları: 90 gün içindeki son reklam tıklaması, 14 gün içindeki iadeler hariç, 30 ödeme yapan müşterinin altında karar yok.
- SözlükBu sitede kullanılan reklam ölçümü terimlerinin sade tanımları: ödeme yapan müşteri, CAC, atıf penceresi, son tıklama, görüntüleme sonrası, ROAS ve dahası.
- Google Ads ve ödeme yapan müşterilerArama ve Performance Max dönüşümleri ile ödeme yapan müşteriler; gereken dosya.
Kendi tablonuzu mu istiyorsunuz?
Hangi reklam platformlarını kullandığınızı ve yaklaşık bütçenizi yazın. E-postayla iki iş günü içinde yanıt veriyoruz.
Erken erişim: Doğrudan bağlantılar hazırlanırken haftalık tablonuzu sizin dışa aktarma dosyalarınızdan, sizinle birlikte hazırlıyoruz.